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 방송광고
사전심의의 위헌성 문제 제기 |
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| - 방송광고의 사전심의는 위헌임을 끊임없이 지적하고 이의 철폐를 촉구하는 한편, 현재의
불합리한 방송광고심의제도에 대해서 지속적인 개정을 건의하고 있음 |
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| 한국광고자율심의기구
설립 및 기구활동 참여 |
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- 광고에 대한 타율규제 철폐를 위해 1990년 한국광고자율심의기구를 설립, 자율심의의
터전을 마련하고 있음
- 심의와 관련하여 회원사의 문제 발생시 중재 및 해결
- 자율심의기구 임원, 기준위원회 위원 참여 |
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| 광고주 권리를
침해하는 각종 법률 개선 촉구 |
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- 부당한 광고규제 법률의 입법 또는 시행에 대해 광고주의 권리를 침해하는 부분에
대해 이의를 제기하고 이의 시정을 관철시킴
- 방송법, 옥외광고물시행령, 표시광고관련법제정 등 협회 의견 게진 및 자문 |
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| ABC제도
선도 |
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| - 1990년 한국ABC협회에 발족에 주도적 역할을 하고 신문발행부수공사(ABC)제도
정착을 위해 기금을 조성하여 1995년 한국ABC협회에 80억원의 기금 전달 |
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| 방송 및
방송광고시장 선진화 촉구 |
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| - 방송 및 방송광고 선진화 연구를 통한 정책 건의 |
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| 광고에 부과되는
준조세 거부 |
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| - 옥외광고물에 부과하고 있는 체육진흥기금, 방송광고에서 조성하는 공익자금 등 광고에서
조성하고 있는 각종 기금을 기업에 불필요한 부담을 주는 준조세로 간주하고 이의 철폐를
촉구 |
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| 방송광고관련
규제법 개정 |
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| - 방송법 시행령 개정으로 고착화된 방송프로그램의 8/100로 정해진 방송광고량을
10/100으로 환원할 것을 건의하여 시정되었고, 광고효과를 제고할 수 있도록 중간CM
허용을 건의하고 있음 |
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| 방송광고요금
인상 억제를 통한 기업 비용 절감 |
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| 옥외광고요금
조정 및 합리적 광고관행 조성 |
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| 신문광고비
인상율, 인상시기 협의 조정 |
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| 인쇄매체수용자조사 |
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| - 회원사들의 효율적인 인쇄매체 광고 집행에 필요한 데이터를 제공하기 위해 전국 1만가구
대상으로 인쇄매체수용자조사를 실시, 회원사에 제공 |
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| 인터넷수용자행태조사 |
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| - 합리적인 인터넷 광고전략 수립 지원을 위해 회원사에 조사자료
제공 |
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| 옥외광고효과측정모델연구 |
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| - 회원사들의 효율적인 옥외광고 집행을 위한 효과 측정 모델 자료 제공 |
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| 광고경기실사지수(ASI
: Advertising Survey Index) 조사 |
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| - 주요 업종의 광고경기 동향을 매월 조사하여 발표함으로써 광고시장을 전망하고, 기업경기와
광고비의 연관성을 비교·분석할 수 있는 기초자료를 회원사에 제공 |
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| 방송매체수용자조사 |
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| - 회원사들의 방송광고 전략 수립을 지원하기 위한 방송매체수용자 행태 조사 실시 및
회원사 자료제공 |
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| 방송선진화정책연구 |
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| - 새 정부에 방송 및 방송광고 정책 방향을 제시하기 위해 관련
정책의 근본적인 문제점을 진단하고, 정책 개선 방안 제시 |
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| 케이블TV방송및광고활성화방안
연구 및 시청행태조사 |
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| - 케이블가입가구 1,000만 시대를 맞아 케이블TV광고효과
검증 및 시청자행태 분석 |
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| 언론사와
정례적인 간담회 운영 |
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| - 언론사의 경영진 및 편집간부와 회원사간 정례적인 모임을 통해 기업과 언론의 상호이해
증진에 기여하고 있음 |
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| 언론사 초청
간친회 운영 |
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| - 언론사 대표이사, 임원, 보도·편집간부를 초청하여 기업의 대표이사 또는 임원과의
간친회를 개최함으로써 기업의 애로사항에 대해 깊이있고 구체적인 의견 교환 및 이해 증진
도모 |
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| 소비자단체장
초청 간담회 운영 |
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| - 소비자의 요구사항을 수렴하고 기업의 입장을 전달 |
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| ‘소비자가
뽑은 좋은 광고상’ 시상 |
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- 1992년부터 소비자단체와 공동으로 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’을 제정하여 시행
- 환경부와 연대 '환경상' 선정 |
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| 분과위원회
운영 |
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| - 광고 관련 각종 현안은 5개 분과위원회에서 회원들이 직접 방향을 결정하여 처리 |
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| 광고위원회 |
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- 광고주 실무부서장 위주로 구성된 광고주협회 Brain집단
- 광고를 둘러싸고 있는 각종 광고관련산업과의 관계에서 발생하는 문제점들을 협의 조정 |
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| 홍보위원회 |
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| - 회원들 공동광고, 경제계 홍보 등의 사업 전개 |
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| 한국마케팅포럼 |
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| - 마케팅, 광고 이슈와 관련된 누구나 참여할 수 있는 포럼 |
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- 마케팅의 새로운 트렌드 소개, 광고 현안 연구, 회원들의
케이스 스터디, 세미나, 워크숍 등을 통해
광고·마케팅 정보 공유 |
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| 출판 |
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| - 월간 < KAA저널 >, 연감 < 애드 디렉토리 > 등을 발간, 회원사에 제공 |
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| 광고주 교육,
세미나, 워크숍 |
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| - 회원사 광고담당 신입 및 중견사원 합동연수, 세미나, 워크숍 개최 |
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| 사이비언론
고발 |
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| - 사이비 언론사로부터의 부당한 압력에 대해 협회 차원에서 대처 |
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| 국제교류
활동 |
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- 한국광고주협회는 WFA(세계광고주연맹)의 회원국으로 1999년 5월 서울에서 전세계
광고주 500여명이 참가한 가운데 ’99년 WFA World Congress를 성공적으로
개최
- ANA(미국광고주협회), IAA(국제광고협회) 등과 연계된 공동 사업 추진 |
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