주요사업
마케팅활동지원사업
한국광고주협회는 시장경제의 꽃은 광고이며, 광고는 시장경제의 윤활유라는 신념으로
올바른 시장경제시스템 확립을 위한 홍보에 적극 나서고 있습니다.
올바른 시장경제시스템 확립을 위한 홍보에 적극 나서고 있습니다.
광고시장을 전망하고, 기업경기와 광고비의 연관성을 비교·분석할 수 있는 기초자료를 회원사에 제공하고 있으며, 검증되지 않은 유사언론에 대한 회원사의 피해를 방지하기 위한 다양한 사업을 전개하고 있습니다.
조사연구사업
소비자 이용행태 및 광고트렌드 조사
- 10개 주요 매체 접촉률, 이용행태, 광고효과 및 세대별 소비 트렌드 및 라이프스타일 조사
- 2014 N스크린 통합광고효과 조사 - 3스크린 통합 광고효과에 대한 국내 최초 실측
- 2015 미디어이용 및 소비자 행태 조사 - 디지털 시대의 TV 시청현황, 액티브 시니어 등
- 2016 대한민국 미디어 & 소비 트렌드 - TV콘텐츠 소비행태, 3049 프리미어 소비자 등
- 2017 미디어 및 제품에 대한 소비 트렌드 분석 - YOLO 라이프스타일, 매체 이용행태 및 소비행태
- 2018 우리 국민의 미디어 이용행태 분석 - 콘텐츠 이용실태, 라이프스타일 변화와 소비 심리 분석
- 2019 소비자 미디어 이용 및 행태 조사 - 소비자 라이프스타일 및 매체‧제품 이용행태, 업종 경쟁 환경 분석
- 2020 MMCR 데이터로 본 PPL 효과와 활용 - TV프로그램속 간접광고 효과 및 구매 연관성 분석
통합 시청 지표 개발 및 광고 효과 검증 사업
- 데이터 기반의 투명하고 합리적인 광고 시장 조성을 위한 협력
- 다양한 광고·미디어 데이터 확보 통한 회원 서비스 강화
- 기업의 효율적인 광고·마케팅 전략 수립 기여
1) 조사회사 닐슨미디어코리아와 MOU 체결(2022.8)
- 250여개 국내 채널의 방송콘텐츠의 시청률/광고 데이터 제공
- 웹사이트, 모바일 앱 등 인터넷 이용 행태 데이터 생산
2) 매체력 평가 및 디지털 데이터 검증 사업 추진
- 영향력, 경쟁력 평가
- 광고 데이터 검증을 위한 기준 및 표준화 작업
건강한 매체 조성 사업
반론보도닷컴(BB.C) 운영
- 유사언론행위 공개 및 견제
- 경제 및 기업에 대한 왜곡 ․ 과장보도에 대한 반론
- 사이비신고센타를 통한 유사언론 대응 프로세스 제공
- 기업, 경제, 미디어관련 자료 및 정보 제공
- 포털 뉴스 검색 제휴(2023.2)
반론닷컴TV(유튜브) 채널 개설
- 인터넷 동영상(유튜브) 상의 기업경영활동 왜곡 감시·견제
- 우리 경제와 기업의 활력을 위한 건강한 마케팅 환경 조성 및 광고시장 교란행위 견제
- 채널명 : 반론닷컴TV ⇨ 반론/매체비평 전문 채널 지향
