한국광고주협회는 광고에 대한 소비자의 긍정적 인식을 높이고  광고산업을 육성 발전시키기 위해 지난 1993년부터 매년 소비자가 직접 심사하는 광고상을 시행하고 있습니다.   소비자의 시각에서 기업과 브랜드를 바라보는 가치를 높이기 위해 ▲12개 소비자단체로 구성된 (사)한국소비자단체협의회와 공동 주최하며 ▲광고상 명칭을‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’으로 변경합니다.  이에 귀 사의 완성도 높은 좋은 작품을 응모해 주시기 바랍니다.  적극적인 참여 부탁드립니다.  감사합니다.  구체적인 응모 내용은 첨부한 파일을 참고해주십시오.

2021년 2월 개정된 포털(네이버, 카카오) 뉴스 제휴 및 제재 심사 규정   

[2020년 PR업계 현황 조사 자료]  - 주관 : 한국광고총연합회 - 조사기간 : 2020년 9월 7일~23일 (설문조사) - 수록내용    * 국내 주요 PR전문회사 및 광고회사 PR부서 현황 (인원, 주요업무, 실적등)   

2019 소비자행태조사보고서 결과 안내 o 표본 : 전국 13세 이상 69세 이하 남녀 4000명 o 내용 :  소비자의 라이프 스타일, 미디어이용행태, 제품 및 브랜드 구매행테 분석   - 소비자(세대별)  라이프 스타일   - 미디어 이용 행태 / TV콘텐츠 소비행태   - 광고 시청 행태     - 제품별 업종별 환경 분석 * 첨부 : 2019 소비자행태 조사 보고서(pdf) * 기타 원시데이타 등은 아래 링크를 참조해주십시요   https://adstat.kobaco.co.kr/mcr/portal/dataSet/listPage.do

유해콘텐츠, 나쁜 광고 퇴출을 통해 건전한 광고환경을 조성 및 디지털 광고의 위상강화를 통한 산업 선진화를 위한 ''나쁜 광고 퇴출 및 개선방안 조사연구"를 실시하였습니다. 전문가 100명, 소비자 4000명에 대한 설문조사를 거친 이번 조사연구 보고서는 아래로 문의주시면 보내드리도록 하겠습니다. 보고서에는 광고유형별 선호도 조사 및 한국형 나쁜광고 유형, 디지털 광고시장의 문제점 및 개선방안, 광고주 친화적인 콘텐츠 가이드 라인등이 포함되어 있습니다. 감사합니다. 보고서 문의 : 이순임 대리(6484-5146)

2018 소비자행태조사보고서 결과 안내 o 표본 : 전국 13세 이상 69세 이하 남녀 4000명 o 내용 :  소비자의 라이프 스타일, 미디어이용행태, 제품 및 브랜드 구매행테 분석   - 2018 트렌드 ''''''''''''''''''''''''''''''''EASY''''''''''''''''''''''''''''''''(편안 간편을 추구)   - TV광고 태도에 따른 소비자 세분화   - 세대별 라이프 스타일   - 매체 이용 현황/ TV콘텐츠 소비행태/ 소비자가 좋아하는 광고 등     - 제품별 업종별 환경 분석    o 자료 다운로드 (방송통신광고통계시스템 - 연구보고서 - MCR) https://adstat.kobaco.co.kr/mcr/portal/dataSet/fileInfoPage.do?orderState=regDt&pageSize=10&pageIndex=1&searchText=&datasetId=DS_MST_0000000361 o 자료 문의 : 김다혜 대리(6484-5146~5147/dahye@kaa.or.kr)/ 이순임 과장  

한국광고주협회는 2017년 우리 국민의 매체 이용 및 소비 행태를 조사 분석하여 광고주들의 효과적인 마케팅 전략을 제공하는 한편 경기 불황에 대처하는 4가지 유형을 도출하고 3049 프로미어 소비자의 라이프스타일 등을 한국방송광고진흥공사와 공동으로 ''2017 소비자행태조사''를 진행하였습니다. 소비자행태조사(MCR : Media&Consumer Research)는 미디어 및 광고 산업의 환경 변화를 종합적으로 분석하기 위해 1999년부터 매년 소비자들의 매체접촉 및 소비자 행동특성을 조사하는 국내 최대 규모 전국단위 마케팅조사입니다. 자세한 사항은 첨부를 참고해주시기 바랍니다.

한국광고주협회는 2016년 우리 국민의 매체 이용 및 소비 행태를 조사 분석하여 광고주들의 효과적인 마케팅 전략을 제공하는 한편 경기 불황에 대처하는 4가지 유형을 도출하고 3049 프로미어 소비자의 라이프스타일 등을 한국방송광고진흥공사와 공동으로 ''2016 소비자행태조사''를 진행하였습니다. 소비자행태조사(MCR : Media&Consumer Research)는 미디어 및 광고 산업의 환경 변화를 종합적으로 분석하기 위해 1999년부터 매년 소비자들의 매체접촉 및 소비자 행동특성을 조사하는 국내 최대 규모 전국단위 마케팅조사입니다. 자세한 사항은 첨부를 참고해주시기 바랍니다.

1. 연구 배경 및 목적 ｏ IT기술 발달 → 디지털케이블, IPTV 등 방송 발달 → VOD시장 확대 ｏ VOD시장확대(홈쵸이스 2012년 630억 매출) vs 광고시장 미미 ｏ TNmS, 닐슨코리아가 국내 방송시청률 시장 양분    ↔ VOD시청률 산정의 한계(채널별, 콘텐츠별, 개인시청률 산출의 어려움) o IT기술의 발달로 IPTV, 디지털케이블이 대중화되고, 그중에서도 VOD는 디지털방송과 네트워크를 기반으로 성장한 IPTV사업자에게 매우 중요한 수익원이 되고 있음 o 소비자의 매체 이용도가 증가함에 따라 광고매체로서의 가능성도 커짐 o 닐슨코리아와 TNmS가 시청률 시장을 양분하고 있고, 피플미터를 통해 VOD시청률을 산정하고 있느나, 개인시청률을 산정하지 못하는 등 한계점에 봉착 o VOD서비스는 능동적 시청자를 대상으로 하며, 광고수가 적어 몰입도가 높은 것으로 알려져 있는 반면, 광고업계에서 이에 대한 공론화는 미미한 수준임. o VOD 시장의 성장가능성(자체 수익 + 광고수익), VOD시청률 측정의 방향성 제시 2. 연구의 필요성 및 내용 o 현재 VOD시청률 측정은 업계가 공통적으로 합의된 바가 없어 신뢰성과 타당성이 검증되지 않음. → 신뢰성이 검증된다면 광고주에게 제대로 평가받을 수 있음. o VOD 성장 가능성 + VOD콘텐츠 및 광고시청률 측정의 방향 제시    - 2개 조사회사의 시청률 산정 시스템 비교    - 특히, 실시간 채널 + VOD채널 / 콘텐츠 / 광고 시청률 분석    - 한계점 개선을 위한 방향제시 : 개인시청률(프로그램 + 광고) 산정 방법 3. 연구 방법 o VOD 관련 문헌 내용 분석 o 국내 조사업체별 시청률 조사 현황에 대한 내용분석 및 인터뷰 o 관련업계의 심층인터뷰 ｏ 의견 및 제안점을 고려하여 시청률 측정에 대한 방법론의 방향성 제시 * 이런 문제의식에서 출발하여 디지털애드포럼, 김상훈 교수(인하대)님께서 해당 연구용역을 수행해 주셨습니다.