한국광고주협회

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KAA저널

2026년 봄호

2026.03.04 Views 613

1. AD+
· 브랜드는 어떻게 ‘실수’를 팔았나 : 위기를 기회로 바꾼 브랜드 마케팅 사례
· 제로클릭 시대, 마케터는 무엇을 준비해야 하는가
· 새해, 당신의 결심을 행동으로 바꾸는 광고는?

2. PR
· 똑똑한 기업들은 왜 위기 상황에서 뻔한 수(守手)를 두는가?
· 광고모델 리스크, 어디까지 대비할 수 있나
· 스포츠에 해, 후원사가 아니어도 기회는 있다 : 한국 스포츠 시장의 진화와 기업 참여 전략

3. Media Insight
· 2026 디지털 미디어&마케팅 전망
· 광고 · 미디어 데이터 인사이트

4. Trend Review
· AI는 우리의 의사결정을 어떻게 바꾸었는가? 거대한 영향력을 행사하는 AI의 빛과 그림자
· 실용주의적 전환 : 2026년 마케팅 트렌드 종합

5. Culture Pick
· MZ세대 문화 칼럼 : 그들이 먹고, 보고, 즐긴 것
· 팝업스토어, 브랜드 경험의 문턱을 낮추다
· 초고령 사회라는 기회, 일본의 사례로 본 시니어 비즈니스 전략

6. Content Now
· 걷는 전시, 프레임 너머의 이야기 : 국내 최초 사진 전문 공립미술관의 탄생
· 광고인이 보면 꼭 봐야할 영화 ‘왓 위민 원트’, 그녀의 진짜 마음을 읽어라

7. KAA News
협회 뉴스 / 광고계 뉴스 / 도서 추천

8. Quiz
KAA저널 봄호 퀴즈

첨부파일

KAA_journal_2026_spring.pdf

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