한국광고주협회

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KAA저널

2025년 겨울호

2025.12.01 Views 181

Chapter 1. 특별기획
· 2026 메가 스포츠 이벤트, 브랜드가 승부하는 진짜 무대
· 중계권 전쟁, OTT 리그가 시작됐다 스포츠 콘텐츠가 재편한 스폰서십과 플랫폼 전략

Chapter 2. AD+
· TV광고의 반전: 디지털보다 강력한 성과와 효율 입증
· 광고주가 말하는 성과: 지표를 넘는 전략과 해석
· 디지털 광고 성과 측정 전략의 전환점: MMM을 중심으로
· 공익광고 - 브랜드와 사회를 잇는 가교 : K-공익광고의 전략적 가치
· 생성형 3D, AI의 다음 프론티어를 열다
· 광고 카피라이팅의 트렌드 : 트렌디와 스테디를 넘나드는 카피
· 레전드 락커들의 광고로의 일탈 ‘G락페’

Chapter 3. 기획취재
· 광고의 자유와 선택! 2025 한국광고주대회
· 광고주가 주목한 ‘올해의 마케터’, 그들의 전략과 통찰

Chapter 4. 트렌드 리뷰
· 웨어러블이 만든 셀프 웰니스 시대
· ‘無名 사케’에서 글로벌 브랜드로 닷사이, 일본 혁신의 상징이 되다
· AI 시대, 검색엔진은 ‘생성엔진’으로 진화한다

Chapter 5. 기업 커뮤니케이션
· 위기관리는 아름답지 않다: 자본과 자원, 그리고 의지의 현실
· 클릭 한번의 방조: 허위 링크, 당신도 책임질 수 있다

Chapter 6. Culture Pick
· 요즘 20대, 뭐하고 놀까? 확률 100% 즐거움, 가챠에 빠진 MZ세대
· 갤럭시로 보는 세상 : 스마트폰 카메라 100% 활용법

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